|
||
1- YENİ EKONOMİ KAVRAMI 1900'lü yıllar çeşitli dönemlerinde fırtınalı değişim dalgalarını beraberinde getirmiş, iş dünyası hemen her değişim dalgasıyla yeniden şekillenmiş, dönüşüme ayak uyduramayan sektör ve şirketler ya yok olmuş ya da farklı faaliyet alanlarına geçmek zorunda kalmışlardır. Sanayi Devrimi sonrası ilk dönemde, geçen yüzyılın ilk yıllarından itibaren dev şirketler sürekli üretim sloganıyla boy göstermiş ve zaman içinde küresel pazarlarda hüküm sürmeye başlamışlardır. Yüzyılın ikinci yarısından itibaren küresel plandaki rekabet, dünya ekonomisindeki finansal gelişmeler ve ilerleyen teknoloji işletmeleri dışa açılmaya, yenilik yapmaya ve teknoloji geliştirmeye zorlamış, özellikle son 10 yıl içinde iş dünyasında bilişim teknolojilerine bağlı önemli bir dönüşüm yaşanmıştır. Yine bu dönemde büyük hiyerarşik örgütlerin bir çok sebepten özelikle de değişime zamanında tepki verememesinden dolayı, hantal örgütler yerine daha esnek yapılara sahip küçük ve orta ölçekli işletmeler cazip hale gelmiş, büyük işletmeler de kendi örgütlerini küçülterek, hareket kabiliyetine sahip küçük ve esnek birimler halinde yeniden yapılanmaya giderek değişime ayak uydurmaya çalışmışlardır. Bilgisayarların iletişim teknolojisi yardımıyla birbirlerine bağlanmasıyla başlayan yeni dönemde 1990'ların ortasında geliştirilen web teknolojisi tüm eski iş anlayışını değiştirecek güçte bir yeniliğe imkan sağlamıştır. Özellikle, küçük işletmeler, hatta en küçük iş birimi olarak girişimci bireyler söz konusu elektronik piyasada kendilerine yeni fırsatlar yaratarak dev şirketlerin arasında hayatlarını sürdürme ve sürekli büyüme imkanı yakalamışlardır. İnternetin ticari hayata "Elektronik Ticaret" şeklinde yansıyan bu yaygınlaşması her kuruluşa farklı açılardan fırsatlar sunmuştur. Genelde interneti de kapsayan işletme stratejileri e-ticaret olarak nitelendirilir. Oldukça yeni bir kavram olan elektronik ticaret,kısa yazılışıyla e-ticaret, ticaret işlemlerinin birbirlerine bağlı bir bilgisayar ağı ortamı içerisinde ve bu bağ aracılığıyla gerçekleştirilmesi anlamına gelmektedir.Henüz yeni gelişen bir anlayış olmasından dolayı kesin bir şekilde tanımlanabilmiş değildir.Yine de kapsamlı olarak elektronik ticaretin tanımı şu şekilde yapılabilir:E-ticaret doğrudan fiziksel bağlantı kurmaya ya da fiziksel değiş-tokuş işlemine gerek kalmadan tarafların elektronik olarak iletişim kurdukları kağıtsız ve bilgi sistemleri teknolojileriyle yapılan her türlü ticari iş etkinliğidir.Elektronik ticaret,çeşitli uluslar arası kuruluşlarca çeşitli şekillerde tanımlanmıştır. Bu tanımları da toparlayarak,elektronik ticareti, “bilgisayar ağları aracılığıyla ürünlerin üretilmesi, tanıtımının,satışının,ödemesinin ve dağıtımının yapılması” olarak tanımlayabiliriz.Ayrıca e-ticaret,ticareti sağlayan pazarlama, finans gibi bütün şirket içi ve şirketler arası fonksiyonları da kapsar. Şekil 1 e-ticaret,e-pazarlama ve e-iş tanımlarını özetlemektedir. E-iş E-ticaret E-pazarlama Şekil 1 2- PAZARLAMA VE İNTERNET İnternet bütün alım satım işlemlerini etkileyecek güce sahiptir.Pazarlamacılara pazarlama faaliyetleri için yeni bir ortam sağlamanın yanında geleneksel market yerlerindeki değiş-tokuş faaliyetlerini kolaylaştırır.İnternetin pazarlama etkinliğindeki etkisini teknoloji ve pazarlama arasındaki ilişkiyi göz önünde bulundurarak anlatabiliriz.Örneğin teknolojideki gelişmeler pazarlamacılara ürünleri ve karları hakkında bilgi iletecek yeni yollar sağlar.İnternet pazarlama iletişimlerinin seçeneklerini çoğaltan teknolojik bir gelişmedir. Günümüzde İnternet pazarlama için çok popüler ve değişken bir araç haline gelmiştir.Ürünlerini pazarlamak için İnterneti kullanan şirketler farklı çeşit ve büyüklüklerde karşımıza çıkmaktadır.Bu şirketler çok uluslu kurumlardan ev tabanlı işletmelere kadar sıralanabilir.Online etkinliklerinin çeşitleri şirketlerin amaçlarından ve internet teknolojileriyle deneyiminden etkilenir.(Örneğin Amazon.com ürünlerini yalnızca internet üzerinden sanal bir mağazada pazarlıyor). Her ne kadar internet hemen her türden işletmenin kullandığı bir araç haline gelse de şirketler tarafından pazarlama ve satış amaçlı kullanılması ile ilgili olarak yaşanan süreçte,farklı işletme modelleri söz konusudur.Bu işletme modellerinden bazıları tamamen internet üzerinde faaliyet gösterirken bir kısmı ise kısmen interneti kullanmaktadır.İnternetin gelişimine paralel bir süreç içinde,interneti kullanma derecelerine göre şirketleri aşağıdaki gibi sınıflandırabiliriz: İnternet dışında faaliyet gösteren işletmeler(Brick&Mortars): İnternet ya da ağ kavramıyla hiç tanışmamış ve geleneksel ticaret yöntemleriyle faaliyet gösteren işletmelerdir.Zaman içinde ya kendi dışında iş yaptıkları şirketlerin ağlar üzerine kaymaları ya da pazardan gelen zorlamalar sonucu bu şirketlerin de internet üzerinde faaliyette bulunmaya başlamaları beklenmektedir. Hem internette hem geleneksel alanda faaliyet gösteren işletmeler(Click&Mortars): Geleneksel alanda faaliyet göstermekle birlikte bir yandan da tedarik,üretim,dağıtım, satış ve satış sonrası hizmetler gibi fonksiyonlarından bir ya da birkaçını ağlar üzerine taşıyarak elektronik ortamın nimetlerinden yararlanan şirketlerdir.Halen internet şirketlerinin büyük bir bölümü bu türden şirketlerdir. Sadece internet ortamında faaliyet gösteren işletmeler(Clicks&Clicks): Sadece internet ortamında faaliyet gösteren şirketler gerçek anlamda yeni ekonomi şirketleridir.Bu tür şirketlerin fiziksel olarak belli bir adresleri ve binaları yoktur. |
||
| Dost Sitelerimiz | |
|
|
|
| Dost Sitelerimiz | |
| Arma Dizayn - Dijital Darbe - Z.K.U.D Blogcu - SosyeteForum - SHeZoFReN - SHeZoFReN - Ayna Grubum - Rusça Gülerek - Deliperi - SanalKaos - Mevzu Alemi - kudRet* - PayLaSiM-TuRK - Graphic-Turk.Com - SMF SeO Destek | |